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上海牌手表借文化煥發活力 '冒險'嘗試全面網售

發布時間:2012-12-04

"梅蘭竹菊"紀念表12月6日在聚劃算上推出半價優惠

12月3日報道:"限量99套"、"售價29999"、"全部網上銷售"……在醞釀籌劃了一年多后,上海手表最近打磨出一套全新"梅蘭竹菊"紀念版自動機械手表,這是上海手表廠建廠57年來,第一次推出以文化為主題的高檔套表。與以不同的是,這一次,上海表業做了一個大膽決定,99套紀念表由東方網電子商務獨家代理,全都只在淘寶、京東上銷售,12月6日還在聚劃算上推出半價優惠,實體商店里根本看不到同款表。"說實話有點緊張,把寶押在網絡渠道,會不會有點冒風險?"主導這次銷售的上海表業市場部經理馬樹德笑著說。

這套標價29999元的四支裝套表,表面采用國內不多見的浮雕工藝,分別雕刻傳統的梅蘭竹菊"四君子"圖案,表鏡采用硬度很高的藍寶石玻璃,既可耐磨劃,又不怕霧氣。馬樹德對記者說,國產手表角逐的市場空間中,"時尚化"、"保值化"的營銷策略,將是老品牌激發活力一塊高地,"上海手表早就瞄準這個方向。"在上海表業的戰略構想中,手表的功能性設計越來越趨同,獨特的文化價值將成為一棵"搖錢樹","上海品牌加上文化味道,所有零件手工打磨,全部產品限量發售,這些都增加了收藏的價值。"

從經歷倒閉的邊緣,到慢慢回顧公眾視線,很多人一度以為上海手表已消失匿跡。"這次選擇網絡獨家銷售,就是想向全國消費者證明,上海手表這塊老牌子,不僅有實力,而且生存得很好。"上海表業負責人說,網上銷售只看到圖片,這就意味著,上海手表有一份自信,賣出去的手表,絕不會讓人吃虧。"上海手表也在與時俱進,這個品牌依然年輕、有活力"。馬樹德這樣解讀全面觸網所傳遞的信息。

去年10月份,上海表業參加上海老字號展覽時,一對華裔父子專門從美國飛過來,他們聽說上海手表也能做陀飛輪,一口氣買下四五塊表,這讓上海表業相信,老品牌注入新內涵后,依然有巨大的市場潛力。目前,上海手表正在計劃,今后根據市場反饋情況,逐步推出不同文化主題的紀念表款,"網絡銷售的比重會越來越大"。

據介紹,邁開新步的上海表業,還在嘗試高端的個性化定制業務,買家可以與設計師共同設計手表的主題、款式,目前已開始接受個人預訂。

(來源:東方網)