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上海牌手表借文化焕发活力 '冒险'尝试全面网售

发布时间:2012-12-04

"梅兰竹菊"纪念表12月6日在聚划算上推出半价优惠

12月3日报道:"限量99套"、"售价29999"、"全部网上销售"……在酝酿筹划了一年多后,上海手表最近打磨出一套全新"梅兰竹菊"纪念版自动机械手表,这是上海手表厂建厂57年来,第一次推出以文化为主题的高档套表。与以不同的是,这一次,上海表业做了一个大胆决定,99套纪念表由东方网电子商务独家代理,全都只在淘宝、京东上销售,12月6日还在聚划算上推出半价优惠,实体商店里根本看不到同款表。"说实话有点紧张,把宝押在网络渠道,会不会有点冒风险?"主导这次销售的上海表业市场部经理马树德笑着说。

这套标价29999元的四支装套表,表面采用国内不多见的浮雕工艺,分别雕刻传统的梅兰竹菊"四君子"图案,表镜采用硬度很高的蓝宝石玻璃,既可耐磨划,又不怕雾气。马树德对记者说,国产手表角逐的市场空间中,"时尚化"、"保值化"的营销策略,将是老品牌激发活力一块高地,"上海手表早就瞄准这个方向。"在上海表业的战略构想中,手表的功能性设计越来越趋同,独特的文化价值将成为一棵"摇钱树","上海品牌加上文化味道,所有零件手工打磨,全部产品限量发售,这些都增加了收藏的价值。"

从经历倒闭的边缘,到慢慢回顾公众视线,很多人一度以为上海手表已消失匿迹。"这次选择网络独家销售,就是想向全国消费者证明,上海手表这块老牌子,不仅有实力,而且生存得很好。"上海表业负责人说,网上销售只看到图片,这就意味着,上海手表有一份自信,卖出去的手表,绝不会让人吃亏。"上海手表也在与时俱进,这个品牌依然年轻、有活力"。马树德这样解读全面触网所传递的信息。

去年10月份,上海表业参加上海老字号展览时,一对华裔父子专门从美国飞过来,他们听说上海手表也能做陀飞轮,一口气买下四五块表,这让上海表业相信,老品牌注入新内涵后,依然有巨大的市场潜力。目前,上海手表正在计划,今后根据市场反馈情况,逐步推出不同文化主题的纪念表款,"网络销售的比重会越来越大"。

据介绍,迈开新步的上海表业,还在尝试高端的个性化定制业务,买家可以与设计师共同设计手表的主题、款式,目前已开始接受个人预订。

(来源:东方网)